모범적인 올바른 투자와 현실의 투자에는 투자자 간에 거리가 있다. 이론적으로 투자자들은 분산 투자 포트폴리오를 구성하고 세금과 다른 투자비용을 최소화하기 위해 거래를 빈번 하게 하지 않을꺼라 생각한다. 그러나 투자자들의 실제 행동은 다르다. 그들은 자주 거래하고 종목을 잘못 선정해 투자비용을 낭비하고 수익을 내지 못한다. 그들은 좋은 주식은 팔고 나쁜 주식은 쥐고 있음으로써 불필요 한 세금을 부담한다. 또 많은 이들의 포트폴리오가 개별 종목에 집중돼 있어 분산 가능 위험(Diversifiable Risk)이 크며, 언론과 과거 경험의 영향을 과도 하게 받는다. 그래서 비용을 줄이고 분산 투자 포트폴리오를 구성해 주식을 매수하고 보유하라는 모범적이고 올바른 조언을 무시하고 대부분 손해를 본다. *행동 편향..